疫情之下，服装企业的未来之路在何方？

吃米醉倒了

对于服装企业来讲，2020年的春节似乎过得更加艰难。没有了往年的春节购物潮，服装企业在这个春节经历了前所未有的大考验。
2019年冬季由于暖冬的影响，大批量的冬装产品累计库存给企业带来了巨大的销售压力。而就在企业为冬季库存发愁的时候，2020年的月初，一场新型冠状病毒引发的疫情考验接踵而至，服装企业的日子更是雪上加霜。


服装行业本身就是具有流行性特点的行业，受肺炎疫情肆虐影响，特别对于服装零售实体门店来说，库存积压、租金与人工是目前普遍存在的困难。
随着疫情的爆发，服装行业再次迎来沉重的冲击，服装行业的萎靡使得许多中小企业面临生存考验。那么疫情之下，服装企业的未来之路在何方？
阿迪达斯的代理商 陈建明：
目前在浙江有15家门店，全年销售额9030万，线下销售收入占比100%。1月25号日至今，有13家门店闭店，2家开业店铺日销售额千元以下。现在每日需支付租金物业费用3万元左右、人员工资1.5万元左右。还有最困难的是货品库存积压、期货执行等问题。如果这种状态持续，每个月至少亏损200万。
品牌如果坚持要求代理商执行期货的话，那后续亏损更加严重。作为品牌代理商，目前最希望政府能在税收层面给予免税减税支持，希望商场能够有减租免租支持，希望品牌公司能够给予回收库存减持期货的政策支持。  


森立服饰零售商 汪全勇：
我们的销售渠道全部都是实体店，除了物美超市的店铺被物美强制性要求开门之外，其余门店都是正月初二就开始闭店了。每天睁眼闭眼净亏损20多万，今年上半年算完蛋了。
这次疫情几乎让所有负债的实体零售业，都在瞬间失去了现金流，成千上万的员工工资、租金与物业费，更严重的是像我们服装企业的库存，这些都是半年前已经下单生产了的，全部都积压了。腊月二十九就已经彻底惨了，春装最后的销售期是清明节，之后就是夏装了，一切都完了。
服装鞋帽行业集体玩完了，我晚上还在和财务部商量接下来的工作该怎么办？房东的工作我们已经启动了，诚恳地谈困难、摊开来谈，希望能互相理解，一起撑到五一。相信大部分房东是会理解的，如果有少部分房东不能实行减免，我们只能强行终止合作或诉诸于法律，这个是最后的选择。
服装零售企业陆续关店：
截止2月3日，优衣库在中国宣布关店数量已经达到130多家，这些店铺主要集中在疫情严重的湖北省地区，重新开业时间无法确定。根据小编查阅，优衣库在截止去年12底的时间里，在中国拥有门店共计750多家。在疫情爆发后，优衣库在官方微博宣布将通过通过武汉市慈善总会，向驰援武汉的医疗队捐赠逾7100件总价值约252万元的高功能保暖御寒衣物。支持一线的防疫工作，捐献自己的力量。  


宜家商场暂停营业：
具了解，宜家从1月31日继暂停部分商场营业以及缩短部分商场的营业时间之后，宜家家居官方公众号发布公告称，即日起宜家中国暂停所有在中国大陆线下商场的营业，此前宜家武汉商场已于1月23日暂停营业。宜家中国在公告中表示，暂停线下商场营业基于“与商场所在地相关部门积极沟通，同时保护顾客和员工的健康安全”考虑，宜家中国还将持续密切地关注着2020新型冠状病毒肺炎疫情的发展情况。
服装行业之难：
受疫情影响，多家国内服装零售商春节表现一落千丈。汇洁股份、日播时尚、地素时尚、安正时尚、安奈儿、九牧王、天创时尚、太平鸟、贵人鸟、歌力思等超过10个A股上市零售商在2月10日股价大跌10%，整个沪深的服装家纺板块总市值大跌7%至2713亿元，蒸发近186亿元，这是对整个行业的震荡。
同时服装生产企业在这次疫情下也是异常艰难。浙江某鞋服制造厂表示：”从员工的角度看，有工作做，才有收入，工厂开工就忙，也意味着稳定发展。今年这种情况，一是对现在这种情况会持续多久大家都没谱，如果一直下去，工厂生产销售受到影响，直接反应可能就是员工收入。去年我们公司营业额差不多一个亿，今年这种情况下，能否有去年的8成都很危险。  


服装企业的未来之路在何方？
过去的2019年对零售业来说，是变化的一年：线上、线下进行全渠道的融合；实体门店数字化和体验能力的逐步加强；人工智能、VR等前沿技术对零售业态进行改造与重塑。这一系列变化让实体门店不在是简单的售货中心，而是商品的自提中心和配送中心，是顾客的社交中心和体验中心，让实体零售的内在逻辑发生了本质的变化。
2020年，在疫情当下，作为服装企业的老板和决策者需要考虑怎样突破目前困境，未来企业的变革和去向，需要考虑如何在商品和服务之间、体验和效率之间、门店的数字化与物理性之间找到平衡和突破点 。需要从业态变化和新物种崛起中找到零售业发展的趋势和本质，再结合自身的能力圈和本地化的市场、用户需求找到自己的成长之路。
5G互联网时代来临，各种电商平台的风生水起，实体经济的波涛汹涌，而新零售的提出改变了传统的商业模式，新旧零售的大方向在变，线上线下的结合势不可挡。如今更多的零售巨头还在彷徨、纠结、困惑，以至于出现这样的景象：一边是传统线下零售关店潮汹涌而至，另一边是电子商务要集体布局线下。
未来电商平台销售渠道是服装零售企业重要发展方向之一，将零售商业转战到线上、开启在线办公、短视频带货、直播带货领域寻求消费突破，服装零售企业要采取的一系列举措在未来之路获得新的突破和成功。
最后感言：
在疫情阴云笼罩之下，我们每一个人都在经受这场灾难之中。服装企业除了面对着巨大的压力外，也在积极抵抗疫情。从研发生产口罩、防护服到捐款捐物，服装企业无不在展示着企业使命和社会责任感。全国人民正在“万众一心，共度难关”，相信不久之后就会阳光普照，春回大地。  

疯狂的石蛋蛋

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