传统家居大卖场“遇冷”，中高端家居品牌店线下开花

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近日，家居大卖场“遇冷”，今年红星美凯龙、居然之家、宜家都出现了闭店的情况。与此同时，中高端家居品牌店却线下开花。2022年9月，丹麦家具品牌 Fritz Hansen 揭幕了品牌的上海首家专卖店；11月，瑞士家居品牌USM中国首家直营店落地上海新天地，其因“随意组装”特性被誉为“家具界的乐高”；12月，丹麦知名集团Nine United全新打造的STUDIO 9空间在北京及上海双城开幕，STUDIO 9空间除了带来了原创家居设计和丰富线下体验，更以空间为载体，致力于融入社区概念，同时汇集了Nine United集团旗下四个设计品牌：HAY、&Tradition、VERPAN与FRANDSEN，更新对当下生活方式的洞察。同样是线下家居卖场，为何会呈现出如此不同的两番景象呢？


对此，《泛家居营销》出品人、战略营销观察家段传敏认为主要是两方面的原因造成的：一是中高端的需求正迎来持续的增长，打造中高端品牌正成为各行业企业的重要共识。二是相比传统家居卖场，中高端的家居卖场无疑具有持续的经营能力，商家付得起日益高昂的卖场租金；相比之下，传统家居卖场模式难以为继。其因流量不足，难以让商家应付日益增长的房租。
段传敏还指出，在未来一定时期之内，中高端的市场需求将使得中高端家居品牌店更受欢迎。但后者需要更注重文化的构建，生活方式以及体验感的营造，毕竟，高端家居品牌的专卖店的核心功能不只是卖货，而是希望通过提供新颖的体验传递品牌文化，与消费者建立更深层次的联系。