【品牌分析系列五】一个服装外行Paul Smith取得商业成功 ...

挡风景的人

在进入正式详细了解Paul Smith的品牌故事前，首先让我们一栏品牌发展时间轴
1970 于英国 Nottingham开设店铺。
1976 于巴黎展出首个Paul Smith男装系列
1979 伦敦首间专门店进驻Covent Garden。
1984 于日本公司C.Itoh签订特许经营合约，开拓日本市场。
1987 首间位于纽约的专门店进驻第五街。
1990 香港专门店开幕。
1991 取获British Designer for Industry Award奖项，同时于日本开设六十间店铺，并推出童装系列。
1993 副线R. Newbold专门店于伦敦开幕，及推出Paul Smith Women女装系列。
1995 推出眼镜、手表及旅行袋系列，获颁授C.B.E.勋章作为对时装界的贡献。
2003 于British Style Awards获年度男装设计奖，及女装设计奖项。
2007年2月，史密斯获得了英国皇家建筑师学会---一个奖励在艺术、设计和建筑领域做出杰出贡献的组织。
2011年，史密斯因对英国时装业的杰出贡献，在英国时装奖上获得时装设计杰出成就奖。
2015年，美国50位最佳穿着英国男士。

英式趣味表率
如果BURBERRY代表了英国的传统经典，那么Paul Smith便是英式趣味细节的表率；如果BURBERRY的格纹已经成为品牌的标识，那么一看到彩色条纹，Paul Smith的流畅签名便会在脑中浮现。 Paul Smith最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神——表面是绅士却偷着“耍坏”——这也是设计师Paul Smith的英式幽默。
Paul Smith的衣服剪裁精致细腻，质地优良，完全符合绅士的派头和庄重，但在细节上却掩藏着许多值得玩味的元素，比如给穿得正儿八经的男模手里加个泰迪熊，在衬衫的袖口绣上一个裸女等等，他最常说的一句话是：“我希望带给人们惊喜。”
Paul Smith从男装起家，其实他早期的设计被认为是古典主义的代表。传统款式的茄克衫，把袖笼开得低一点，更方便于穿着。西装衣料采用花呢等毛织物及棉织物，设计是英国传统的风格又带有点怪异，既能被保守的城市人亦能被八十年代的雅皮士接受。慢慢地，Paul Smith发现顾客对于增加一条花领带或彩色羊毛套衫不是那么紧张敏感了，于是，印花或绣花马甲、彩色吊带裤、短袜进入了他的男装系列。
人们越来越追求个性，于是Paul Smith的“坏”心思男装设计大获成功。他又把自己的时尚版图扩展到女装领域。
至今，Paul Smith的时装王国已遍及世界66个国家，更多达12个系列，包括主线Paul Smith、Paul Smith Women、PS by Paul Smith、Paul Smith London、Paul Smith Jeans、Red Ear（日本专售系列）、Paul Smith Shoes、Paul Smith Frangrance、Paul Smith Watches、Paul Smith Pens与Paul Smith Furniture and Things等，甚至连mini copper上也出现了Paul Smith的彩条图案。
无怪他能名列英国设计师身家榜第一的位置。
含鲜艳的彩色条纹、流畅的“Paul Smith”手写体标签、一边是Paul一边是Smith的有趣袖扣、袖口或钱包内的隐匿“裸女”图案，和保留度身手工缝线的西服，再加上领子前端内含领 骨的古典英式剪裁西装衬衫，组成了Paul Smith最具特色的六大细节。而每一季，Paul Smith还不断推陈出新，为热爱其设计巧思的人们带来一次又一次惊喜。



多元化产品
最初只在Nottingham开设小店，到现在全英国已拥有十四间专门店，旗下系列更多达十二个，除男、女及童装外，还有牛仔裤、香水、手表、眼镜及家品系列，产品种类非常多元化。Paul Smith多年来对时装界的贡献，令他于2000年成为首位被英女王册封为爵士的时装设计师。但说到Paul Smith最令人佩服的，是他敢于尝试的精神，与不同单位及品牌合作推出服装及配饰以外的产品，从而开创新的商机。

善于把握商业机会的跨界高手
2005Paul Smith X Triumph


Paul Smith合拍英国电单车制造商Triumph推出限量版电单车，成为轰动全城之作。PS为Triumph设计了九部Bonneville T100手绘电单车，图案自然不少得经典的二十四色条子，散发英伦色彩的英国旗，还有赛车旗的黑白格等，每架都是独一无二，只会于英国、法国、意大利、美国及日本PS店展出及发售。此外还有两款全球限量推出各五十部的电单车，香港便获配额一部，价值HK8,000，香港Fans总算有福。除电单车外，亦推出Triumph by Paul Smith服装及配饰系列，Triumph Logo及电单车图不时出现在设计上，令全城掀起一片电单车狂热。

2005 Paul Smith X EvianPaul Smith跟Evian合作推出限量版矿泉水，Paul在Evian的雪山招纸上，将其热爱的单车运动融入，背面招纸是一排单车队在连绵的山路上前进，比正面招纸更加精彩；可惜此矿泉水不会在市面发行，只会在Paul公开活动中使用，及于法国和英国的Paul专门店内陈列。


2005 PaulSmith X Eboy
春夏季，Paul Smith邀请了擅长玩Pixel Art的德国平面设计组合Eboy合作，推出一系列印上伦敦市面貌的配件。Eboy将伦敦的著名地标以Pixel手法描绘出来，如伦敦塔、Piccadilly Circus、千禧巨蛋，还有地道色彩的黑色古老的士、红色双层巴士及邮筒等，产品包括布鞋、帆布袋、银包及记事簿等。






1998 PaulSmith X MINI
Paul Smith本身亦是MINI Cooper的忠实拥趸，1998年Paul推出了被誉为Art Car的MINI Paul Smith，车身喷上二十四色条子图案，驶上街感觉劲威风，可惜只限于英国及日本有售。



2012年Paul Smith版徕卡X2数码相机
徕卡公司宣布，Paul Smith版徕卡X2将于本月23日正式上市。
Paul Smith版徕卡X2的外观由著名时尚设计品牌Paul Smith设计，全球限量发售1500套。正是Paul本人热爱摄影，在第二段的视频的独家专访中，我们就可以得知，他才有这样源源不断的精力和灵感，把毫不相干的相机也可以做得非常具有品牌特色，鲜明的橙色和柠檬绿色，品牌经典的用色。


Paul Smith2015春夏发布会，选择在中央圣马丁发布，同时为了给这个服装人才金库的年轻人更多的鼓励。


2014春夏男装
2013年6月30日，Paul Smith（保罗·史密斯）于巴黎男装周发布2014年春夏系列男装。保罗·史斯这位充满英式幽默的设计师，通过可爱的蘑菇图案上衣，搭配梦幻又浪漫的玫瑰色，带领所有人一同追忆眷恋的70年代。充满欢乐的系列，精致细腻的剪裁，优良上乘的面料，细节中处处显露与众不同的华丽。本季那件搭配银色拉链的紫红色大衣最具代表。以及拉链外套、皮革踝靴搭配量身定制的罗纹裤，依然对伦敦街头风的情有独钟。

2012/2013秋冬女装
英国伦敦当地时间2月19日，品牌Paul Smith 在2012/2013秋冬伦敦时装周上发布了2012/2013秋冬时装系列。Paul Smith 2013秋冬女装系列更加坚定地坚持以男装剪裁为廓形灵感，本季最出彩的单品当属Oversize的外套和建筑廓形的衬衫。而裤装廓形本季则主打两种款式，一种是斜裁锥形裤，另一种是男友风格的宽松廓形九分裤，（不追流行却保留流行的元素）虽然两种版型都算不上创新，却完美的与衬衣、外套、鞋子相匹配。设计师Paul Smith对色彩的自信依然强烈，几套廓形剪裁相仿的Look通过不同的色彩组合呈现出截然不同的效果，每一件都让人耳目一新。

结语：我们可以发现，近几年Paul Smith的时装发布，每一季都保留和演绎着自己独特的、鲜明的品牌风格、和有着高度辨识度品牌标识，又时常给人惊喜。而这，就是从一家默默无闻的无名小卒成长为闻名世界的在时尚界占领一席之位的关键因素，即：形成品牌自己独特的、鲜明的、高辨识度的品牌风格。产品足够好，才有一起发展的基础和根本。
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浦记

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